Necker Healthy Bar

Айдентика и дизайн торговой точки для бара здорового питания в Киеве

Вводная

Информация

Клиент

Necker.
Киев, Украина.

Услуги

Арт-дирекшн.
Визуальная айдентика.
Дизайн интерьера.

Статус

Реализован.
Июль, 2017 г.

Задача

Наша задача в этом проекте — создать гибкий концепт фирменного стиля для сети киосков в торговом центре, от визуальной айдентики до дизайна киоска. Торговая точка должна быть универсальной площадкой для продажи здоровой и быстрой еды в разные сезоны, от мороженного, смузи, фрешей, до сендвичей и кофе.

Целевая аудитория

Дизайн

Концепция

На брифинге с клиентом мы зафиксировали основу бренда — целевую аудиторию. Узкую группу людей, для которых будет работать этот проект, какой бы продукт он не продавал. Мы выделили две мотивации наших посетителей —движение и энергия. Эти образы помогли сформировать характер графики для визуальной айдентики и определить цвета и материалы для дизайна киоска.

Логотип и графика

Идея

Necker — это образ жизни смелых, активных людей, для которых здоровье и натуральность продукта на первом месте. Полосы и круги в фирменной графике отражают мотивацию аудитории. Контрастная черно-белая гамма используется для выделения ярких продуктов на фоне.

Торговая точка

В дизайне киоска мы использовали материалы, которые часто встречаются в городской среде: бетон, дерево, листовой метал. Сочетание этих материалов создавало нужный характер, который близок целевой аудитории — молодых и активных жителей столицы, которые не представляют себя без города и быстрого ритма жизни. Контраст в материалах поддерживает визуальную айдентику.

Планировка торговой точки

Детали

Фирменная графика при первом взгляде воспринимается как несколько полосок. Этот контрастный прием направлен на привлечение внимание аудитории. Когда внимание завоевано, то при детальном рассмотрении на полосках видно написанные ценности, на которые ориентируется бренд, какие продукты предлагает и из каких фруктов они делаются. Главная роль отводится продукту. Для акцента этой мысли мы придумали слоган — «We make. Our product talks».

Характер

Разрабатывая дизайн киоска, мы придерживались тех же принципов. Главный герой — продукт. А киоск — это сцена. Простые геометрические формы и минимум декоративных элементов. Черный рифлёный метал выделяет киоск среди конкурентов. Остальную работу делает фирменный стиль и демонстрация продукта.

Команда

Арт-директор

Александр Гусаков

Дизайнер интерьера

Лариса Гусакова

Дизайнер айдентики

Кира Киеу

3D-визуализации

Лариса Скрипченко

Фотограф айдентики

Кира Киеу
Александр Гусаков